จำนวนการติดตั้งแอปฟินเทคพุ่งสูง 100% ในปี 2020 ในไทย

ประเทศไทย 18 สิงหาคม 2021 — Adjust แพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาดบนมือถือเปิดเผยรายงานฉบับปฐมฤกษ์ในหัวข้อรายงานเทรนด์แอปบนมือถือในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกประจำปี 2021ซึ่งเจาะลึกแนวโน้มพฤติกรรมผู้ใช้แอปบนมือถือในเอเชียแปซิฟิกในฐานะภูมิภาคผู้นำตลาดโลกที่มีอัตราการเติบโตมากที่สุดรายงานฉบับนี้แสดงให้เห็นการที่ตลาดแอปบนมือถือกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วเนื่องจากผู้คนในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกนิยมใช้แอปบนมือถือเพื่อใช้งานในชีวิตประจำวันรวมทั้งความบันเทิง

การติดตั้งของทุกประเภทธุรกิจในภูมิภาคเอเชียในปี 2020 เพิ่มขึ้น 31% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปีก่อนและยังเติบโตอย่างต่อเนื่องโดยในปี 2021 เพิ่มขึ้น 4% โดยมีการใช้งานอย่างต่อเนื่องเพิ่มขึ้น 54% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าโดยส่วนใหญ่เป็นผลจากการที่คนหันมาใช้งานมือถือในช่วงล๊อกดาวน์ส่งผลให้การเติบโตของเซสชั่นจนถึงตอนนี้ไม่สดใสเท่าของปี 2020  

“ช่วงครึ่งแรกของปี 2021 เซสชั่นของทั้งภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกเพิ่มขึ้นเพียง 1% ทว่าการเติบโตก็ค่อยๆสะสมแรงเหวี่ยงแล้วโตสูงสุดเมื่อเทียบกับไตรมาสที่ 1 ของปี 2020” เอพริลเทย์สันรองประธานประจำภูมิภาคเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอินเดียกล่าว “แสดงให้เห็นว่าอุตสาหกรรมแอปรักษาผู้ใช้งานซึ่งได้จากช่วงล๊อกดาวน์ที่ผ่านมาไว้ได้โดยยังมีผู้ใช้งานใหม่ๆทะยอยเข้ามา”

ในปี 2020 การติดตั้งและเซสชั่นเพิ่มขึ้นอย่างมากมายในทุกประเทศและยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2021

ข้อมูลนั้นมาจาก 910 อันดับแรกๆของแอปในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกซึ่งจัดทำโดยAdjust โดยรวบรวมข้อมูลจากอินเดียอินโดนีเซียญี่ปุ่นมาเลเซียเมียนมาฟิลิปปีนส์สิงคโปร์เกาหลีใต้ไต้หวันประเทศไทยและเวียดนามปรากฎว่า

• ปีนี้สิงคโปร์และเวียดนามมีอัตราการติดตั้งที่ดีงามน่าชื่นชมช่วงครึ่งแรกของปี 2021 อยู่ที่ 49% และ 43% ตามลำดับในไทยมีการเติบโตเป็นอันดับสามในเอเชียมีการเติบโตของการติดตั้งอยู่ที่ 18% ในปีนี้และ 24% ในปี 2020
• ถึงแม้จะมีการเติบโตของการติดตั้งอย่างสม่ำเสมอแต่เซสชั่นกลับชะลอตัวลงโตอยู่ที่ 2% สำหรับครึ่งปีแรก

รายงานฉบับนี้ยังเจาะลึกการเติบโตของสามประเภทธุรกิจในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิกในปี 2020 ได้แก่เกม (ทั้งแนวไฮเปอร์แคชวลและไม่ใช่แนวไฮเปอร์แคชวล) ฟินเทคและอีคอมเมิร์ซและการเติบโตของแอปเหล่านี้ที่ต่อเนื่องมาในปี 2021 เกมแนวไฮเปอร์แคชวลเป็นประเภทธุรกิจซึ่งเติบโตโดดเด่นที่สุดการติดตั้งในปี 2020 เพิ่ม 66% เทียบกับปีก่อนหน้าและปี 2021 ก็เพิ่มอีก 49% ฟินเทคมาเป็นอันดับสอง (36% และ 18%) ตามด้วยอีคอมเมิร์ส (27% และ 8%)และเกมที่ไม่ใช่แนวไฮเปอร์แคชวล (23% และ 4%)

นอกจากนั้นรายงานนี้ยังมีการนำข้อมูลมาเปรียบเทียบเป็นประเทศๆและประเภทธุรกิจอีกด้วยได้แก่

เกมเติบโตน่าดูในภูมิภาคเอเชียแปซิฟิก

• สำหรับเกมโดยรวมนั้น

o   เวียดนามเป็นตลาดซึ่งมาเป็นอันดับหนึ่งในปี 2020 โดยมีการติดตั้งเพิ่มขึ้นจากปีที่แล้ว 37% ตามมาติดๆด้วยอินโดนีเซีย (34%) และอินเดีย (33%)

• และสำหรับเกมแนวไฮเปอร์แคชวลนั้น

o   การติดตั้งในสิงคโปร์ในปี 2020 เพิ่มจากปีก่อนหน้า (112%) ตามด้วยอินโดนีเซีย (101%) และประเทศไทย (74%)

o   อย่างไรก็ตามสำหรับปีนี้อินโดนีเซีย (64%) อินเดีย (61%) และประเทศไทย (54%)คือสามประเทศที่มีการเติบโตของการติดตั้งสูงสุด

o   ตลาดทุกประเภทยังเติบโตต่อไปในปี 2021 ที่โดดเด่นก็คือประเทศไทยและสิงคโปร์อยู่ที่ 22% และ 21% ตามลำดับ

• ปี 2020 นั้นแอปฟินเทคไปได้สวยเนื่องจากผู้คนต่างหันไปใช้มือถือเพื่อธุรกรรมกับธนาคารและการชำระเงินและแนวโน้มนี้ยังดำเนินต่อไปในปี 2021

o   ประเทศไทยและเวียดนามยังนำโด่งในเรื่องของการติดตั้งแอปฟินเทคคือเพิ่มขึ้นอย่างมหาศาลถึง 100% และ 97% ตามลำดับตามด้วยสิงคโปร์ที่ 72%

o   จนถึงเวลานี้ในปี 2021 การติดตั้งแอปกำลังเฟื่องฟูในตลาดประเทศซึ่งเติบโตอย่างโดดเด่นคืออินโดนีเซีย (89%) สิงคโปร์ (70%) และเกาหลีใต้ (60%).

o   ความยาวของเซสชั่นในเกาหลีใต้และญี่ปุ่นมีอัตราเติบโตที่เปรี้ยงปร้างที่ 123% และ 104% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าและยังโตต่อเนื่องมาสู่ปี 2021 โดยเกาหลีเติบโตที่ 110% ญี่ปุ่นที่ 43%

o   ทว่าสิงคโปร์และเวียดนามนั้นนับว่าโดดเด่นตัวจริงในด้านความยาวของเซสชั่นในปี 2021 ด้วยตัวเลขน่าตื่นตาที่ 188% และ 136% ตามลำดับ

รายงานนี้ยังระบุอีกด้วยว่าเวลาที่ผู้ใช้งานใช้เมื่ออยู่ในแอปเซสชั่นทั้งหมดต่อวันและความยาวของเซสชั่นเองเพิ่มขึ้นทั้งหมดทั้งหมดยืนยันได้ด้วยมีอัตราretention ต่อเนื่องตลอดทั้งปีแม้มีผลกระทบจากการระบาดของไวรัสโควิด-19 ในช่วงไตรมาสที่ 4 ค่าเฉลี่ยของวันที่ 30 อยู่ที่ 5.68%

กับการมาของiOS14.5+ มีนิยามใหม่เรื่องวิธีการหาผู้ใช้งานรายใหม่และแอนดรอยด์ 12 ก็กำลังตามมาในไม่ช้าการเก็บรวบรวมdata point ในรายละเอียดเกี่ยวกับพฤติกรรมของผู้ใช้งานและรูปแบบต่างๆของin-app จึงกลายเป็นเรื่องสำคัญยิ่งยวดโดยนักพัฒนาแอปและนักการตลาดสามารถนำข้อมูลเหล่านี้สามารถทดสอบA/B เพื่อทำความเข้าใจถึงความคาดหวังของผู้ใช้งานรวมทั้งวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพอย่างเต็มพิกัดเพื่อให้ตอบโจทย์เรื่องประสบการณ์ในแอปของผู้ใช้งาน

สำหรับการค้นหาเพิ่มเติมสามารถดาวน์โหลดรายงานฉบับเต็มได้ที่นี่

###

วิธีการ

รายงานเทรนด์ของแอปบนมือถือในภูมิภาคAPAC ปี 2021 ดึงเอาข้อมูลต่างๆจาก 910 แอปชั้นนำในAPAC ซึ่งจัดทำโดยAdjust ข้อมูลเหล่านี้มาจากประเทศอินเดียอินโดนีเซียญี่ปุ่นมาเลเซียเมียนมาฟิลลิปีนส์สิงคโปร์เกาหลีใต้ไต้หวันไทยและเวียดนามตั้งแต่วันที่ 1 มกราคมปี 2019 ถึงวันที่ 31 พฤษภาคมปี 2021 รายงานนี้ได้ศึกษาประเภทธุรกิจสามประเภทคือฟินเทคเกมมิ่ง (แนวไฮเปอร์แคชวลและที่ไม่ใช่แนวไฮเปอร์แคชวล) และอีคอมเมิร์ส

เกี่ยวกับAdjust

Adjustคือแพลตฟอร์มวิเคราะห์การตลาดแอปบนมือถือที่ได้รับความไว้วางใจจากนักการตลาดที่เน้นการวิเคราะห์และวัดผลเพื่อการเติบโตของตลาดทั่วโลกด้วยโซลูชั่นสำหรับการวัดผลเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญและปกป้องข้อมูลของผู้ใช้งานAdjust ขับเคลื่อนแอปนับพันด้วยระบบอัจฉริยะและระบบอัตโนมัติในตัวซึ่งได้รับการสนับสนุนอย่างเข้าเป้าและฉับไวจากทีมช่วยเหลือลูกค้าทั่วโลก

ในปี 2021 Adjust ถูกซื้อกิจการโดยAppLovin บริษัทซอฟต์แวร์การตลาดชั้นนำซึ่งให้บริการเหล่านักพัฒนาด้วยชุดโซลูชั่นบูรณาการชนิดเปี่ยมพลังเพื่อการเติบโตของแอปบนมือถือของพวกเขาดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับAdjust ได้ที่www.adjust.com/th